墙体广告是以公路两侧墙面为载体，通过喷绘布、喷绘膜或手刷工艺制作的户外广告形式，主要面向农村及三四级市场。

其制作流程包括美工设计、施工制作及验收环节，广告发布需办理相关行政审批手续。该广告具有成本低廉（一般价格15-40元/㎡）、分布广泛、时效持久（持续展示半年至一年）等特点，千人成本（5-10元/CPM）显著低于传统媒介。选址集中于国道省道、村庄学校等高流量区域，通过强制性视觉曝光形成重复记忆效应，在"家电下乡"等政策中发挥过航标灯作用。但存在随意涂写破坏环境、用语不雅及缺乏监管体系等问题 。

墙体广告起源于20世纪80年代农村商业宣传，随着新农村建设发展为标准化产业，2020年部分广告公司年收入达数千万元。内容从农资类转向汽车类（20%）、电商类（超40%）广告，反映出农村消费结构升级（2020年乡村消费品零售额达5.3万亿元） [3]。未来将向规范化、数字化方向转型，部分国家已实现程序化购买与精准投放